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                株式會社NETSTARS李剛:二維碼支付與日本


                來源:移動支付網    2019-5-10 15:45

                近年來,隨著國內經濟的快速』發展,國內越來越多的企業正在走出國門,拓展自身業務並助力其他國家和地區走上數字化經濟之路,但與此同時也有許多企業⌒ 在海外水土不服,他們的共同點便是忽略了一個至關重要的問▓題,本地企業或者本地機構到底需要什麽樣的服務?

                4月24-25日,由北京移動金融產業聯盟、移動支付網▽聯合主辦的2019第三屆中國移動金融發展大會在北京召開,株式會社NETSTARS CEO李剛介紹了二維碼支付與日本。以NETSTARS在日本市場的發展經驗向與會嘉賓講解如何結合本地需求進行海外發展。

                NETSTARS在日本的發展

                李剛先簡單介紹了NETSTARS公司,NETSTARS成立於2009年,是一家互聯網服務公司,作為日本首家聚合支付公司,除提供Inbound(入境)市場方向的微信、支付寶服務的同時,還為日本用戶提供Line Pay、D支付等本地支付服務。主要業務範圍在聚合支付、生態如果說朝堂是江湖解決方案、金融行業綜合解方▂案方面。

                日本本土市場

                李剛在介紹日本本土市場時強調了支付產業在日本的特殊性,支付產業在日本是古老而傳統的產業,進入市場發展,首先要取得商戶的信任之後業務才能開展。目前,日本是一個現金流通占大份額的國家,支付使用習慣仍是現金為主,在2017年現金使用率達到84.6%。

                在日@ 常使用中,日本人除使用現金外,信用卡支付也占主流。此外,日本人也使用NFC支付,目前所有的交通行業幾乎全部普及了西瓜卡。

                日本的便捷支付落後全球,其移動支付排位較為靠後,位於第10位,10年間只增長了6.2%。根據日本銀行發表的統計數據,2017年度由電子錢包支出的金額約為5兆1994億日元,在全球電子支付爆炸的時代,日本的電子便捷支付成長比例僅比前年增長了1.1%。

                李剛還舉例了在日常使用高老頭在六個人中的幾個具體行業,如餐飲業、商店街、商超業都顯示現金是主流,並且日本文化中也更傾向於將錢放在家裏而不是銀行。從各方面數據來看,日本依然是一個固執更深的現金和信用卡社會。但在中國二維碼進入當即用拳頭砸碎了車玻璃日本之後,這種文化開始被改變。

                中國二維碼與日本

                談到中國二維碼進入日本後對日本市場的改變,李剛介紹到,主要得力於中國的遊客增長,在日本簽證便利政策發布前,2012年之後中國大陸的赴日遊客便開始逐年增長,而在2015年開始日本政策再次放寬,代購市場的炒熱,訪日遊客呈徹底怒了現爆發式增長趨勢。“爆買”這個詞成為日本熱門詞匯!中國☉的二維碼支付,也在2015年10月首次正式登入日本市場。

                隨著大量遊客的到來,改變了日本商戶的觀念。過去日本商戶對二維碼支付知之甚少,不信任二維碼支付,而得益於近年中國遊客大幅增長帶來的二維碼支付需求,讓日本商戶逐漸了解二維碼支付但一出手並開始接受。李剛也列舉了一些特別的例子,包括2015年7月支持微信支付的具有三百年歷史的日本老店大丸松阪屋百貨,世界上首家微信支付的旗艦機場(北海道新千歲機場),中國遊客最愛的日本最大藥妝店マツモトキヨシ(松本清),全家便利店等都已經接入支付寶,微信支付等二維碼支付。李剛表示相信未來會有更多的日本商戶會選擇二維碼支付。

                日本二維碼支付現在與未來

                李剛分享了目前日本市場二維碼支付現狀,發展很快是軟銀的PayPay,名氣度最高的是LINE pay,市場基盤很堅實的是RPay,在2018年日本各大公司為了搶占市場,進行大量集中活動宣傳,隨著二維碼支付的亂戰時代而來的是惠利一般民眾的各類優惠活動!最為代表的是去年12月PayPay提出的100億返今日第一更金活動!原計劃為期1個月的活動,僅在短短2周內宣布100億全部使用完成。通過媒體不斷宣傳,提高日本大眾對二維碼支付的認知,調動活躍度。

                目前日本的二維碼支付市』場也進入了戰國時代,主要分為三大類,第一類為運營商系,第二類為互聯網系,典型的為LINE或者是樂天,第三類為銀︽行系,銀行系目前異軍突起,日本的三大銀行和一大總行加上一百家地方銀行,幾乎大大小小都在做自身的二維碼支付,但這對商戶而言卻十分不便,十分道需要聚合支付服務商來為其進行聚合支付服務。

                二維碼市場的夜葉隨激烈爭奪也不斷體現在日本推特等新聞報道上,這代表著最直觀的日本老百姓所關註的話題。從去年11月日本提出2019年會將稅收增加至10%後,話題就一直熱度不減,而增稅也無形中加速了日本無現金化社會,二維碼支付行業的發展。國家和各支付品牌商都在各類活動中,將貼補反饋給老百姓。而二維碼支付搜索隨著日本各大支付品牌不斷市場預熱,也一直占據著搜索熱門,民眾對二維碼支付的期待和使用率也與日俱增。

                可以減少現金使用比例,節約印刷成本又可以增加稅收,這些原因讓日本政府對二維碼市場非常重視,而隨著2020年日本奧運會,2025年大阪博覽會等大型活動陸續落地日本,日本政卻是直接連臉色都變了府也將未來10年的※無現金支付相關KPI正式提上日程,計劃將使用比例從2016年的20%到2027年提升至40%。為此日本政府2019年10月份推出將近3700億日元補助,更多的則是針對中小型商戶提卐供免費的POS機或者是支付方式。

                最後,李剛總結到日本市場是一個巨大的藍海市場,擁有良好的商業習慣,中國企業進軍日本市場大有可為,並強調藍海市場更需要市場分析,同時也強調日本市場的特點,第一更加重視信用度,第二是更註重本地化,需要融合當地文化開展業務,並多與當地渠道商進行合作。

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